“Max, gebruiken jullie eigenlijk ook AI?” is een vraag die ik onwijs veel krijg. Maar dan bedoel ik, echt veel. Het valt me op dat veel mensen vragen naar AI. Maar wat bedoel je eigenlijk met die vraag? En weet je dat zelf wel? Of ben je gewoon bang om de boot te missen?
In deze blog ga ik uiteenzetten waarvoor we AI kunnen gebruiken als het gaat om websitebouw, en waar nu nog de beperkingen liggen.
AI opent nieuwe deuren in webdesign en branding
Kunstmatige intelligentie, AI, maakt een razendsnelle opmars in de wereld van webdesign en branding. Waar vroeger het ontwerpen van websites, creëren van content en ontwikkelen van visuele merkidentiteit weken of maanden vergde, kan AI deze processen nu aanzienlijk versnellen. Voor MKB-ondernemers biedt dit kansen, van sneller content schrijven tot automatisch afbeeldingen genereren en zelfs complete websites laten ontwerpen op basis van een paar aanwijzingen. Het mooie is dat veel AI-tools toegankelijk en betaalbaar zijn geworden, vaak met gratis versies of betaalbare abonnementen, waardoor ook kleinere bedrijven hiervan kunnen profiteren. Voordat we in de voorbeelden duiken, is het goed om kort uit te leggen hoe AI eigenlijk werkt en waarom het geen magie is.
Hoe werkt AI echt? Want ja, het denkt niet als een mens
Er bestaat een populair beeld dat AI ‘slim’ of zelfs creatief is als een mens. In werkelijkheid werkt AI heel anders. AI heeft geen eigen bewustzijn of echte intelligentie, het is buitengewoon goed in het herkennen van patronen en het voorspellen van waarschijnlijk volgende stappen op basis van enorme hoeveelheden data. Een AI zoals ChatGPT is getraind op miljoenen teksten en kiest statistisch het meest waarschijnlijke volgende woord in een zin. Zo ontstaan verrassend menselijke antwoorden, maar de machine begrijpt niet daadwerkelijk de betekenis van wat hij zegt.
Met andere woorden, AI ‘denkt’ niet na of iets waar of logisch is, het produceert output die lijkt op wat het eerder heeft gezien. Een sprekend voorbeeld, een beeldherkennings-AI werd getraind om wolven van husky’s te onderscheiden. Hij deed dit feilloos op de testset, tot men ontdekte dat de AI vooral keek of er sneeuw op de foto lag. Een husky in de sneeuw werd dus aangezien voor een wolf. Conclusie, AI volgt patronen uit trainingsdata en kan daardoor naast de roos schieten zonder menselijke bijsturing.
Wetenschappers benadrukken daarom dat AI een krachtig hulpmiddel is, maar geen magische oplossing. Het denkt niet zelf na en creëert vaak middelmatige, gemiddelde resultaten op basis van bestaand werk. Juist doordat AI leert van wat wij als mensen al gemaakt hebben, is de output zelden briljant origineel, hooguit ‘net goed genoeg’. Dat betekent in de praktijk dat AI prima routineklussen aankan en eerste versies kan genereren, terwijl het échte creatieve denkwerk en de kwaliteitsbewaking bij ons als mens blijft.
Content creëren met AI, ChatGPT als tekstschrijver en sparringpartner
Tekstuele content is één van de gebieden waar AI momenteel in uitblinkt. ChatGPT, de bekende AI-chatbot van OpenAI, kan in natuurlijke taal antwoord geven op vragen en volledige teksten schrijven. Voor ondernemers betekent dit een versnelling in allerlei schrijfklussen. ChatGPT is in staat om goedlopende teksten te produceren, van productpagina’s voor je website tot blogartikelen met pakkende titels, samenvattingen of zelfs e-mails. Het enige dat je hoeft te doen is een duidelijke opdracht, een ‘prompt’, geven. Hoe specifieker je aangeeft wat je nodig hebt, bijvoorbeeld toon, lengte, belangrijke punten, des te beter de output doorgaans wordt. Natuurlijk is het geen menselijke copywriter met creatief genie, dus verwacht geen literair meesterwerk. Wel kun je in minuten een solide eerste versie van een tekst krijgen die je zelf verder op maat maakt. Voor echt unieke quotes hebben we gemerkt dat een sparringsessie van een uur veel effectiever en krachtiger is.
Voorbeeld: Stel, je wilt snel een ‘Over ons’ pagina schrijven. Je kunt ChatGPT vragen, “Schrijf een alinea over de geschiedenis van mijn familiebedrijf in een enthousiaste, toegankelijke toon, gericht op betrouwbaarheid en vakmanschap.” Binnen enkele seconden rolt er een opzet uit. Die kun je vervolgens aanpassen met jouw unieke details. Zo bespaar je tijd op de eerste schrijfslag en houd je meer tijd om de tekst te finetunen op jouw eigen verhaal.
Ook bij het bedenken van ideeën is AI van waarde. Je kunt ChatGPT inzetten als brainstorm-partner. Vraag bijvoorbeeld om tien marketingacties voor de feestdagen, of om alternatieve slogans voor een campagne. De bot kan bovendien vragen aan jou stellen om verduidelijking te krijgen, net alsof er een collega meedenkt. Dit helpt om jouw eigen creativiteit aan te wakkeren.
Verder is ChatGPT handig voor vertalingen, bijvoorbeeld je websitetekst snel van Nederlands naar Engels laten vertalen en zelfs voor simpele codesuggesties als je met webdevelopment bezig bent. Wees wel altijd kritisch, controleer feiten en laat belangrijke teksten nalezen. Een AI kan overtuigend klinkende onjuistheden verkopen, dus jouw menselijke blik blijft onmisbaar om de kwaliteit te bewaken.
Beeldmateriaal genereren, Midjourney als creatieve beeldbank
Naast tekst kan AI ook beelden en grafische elementen creëren. Een van de toonaangevende tools hiervoor is Midjourney. Midjourney is een generatieve AI die op basis van jouw tekstcommando unieke afbeeldingen maakt. Dit opent voor ondernemers allerlei creatieve mogelijkheden in branding en design. Je typt bijvoorbeeld “Maak een sfeervol beeld van een gezellige bakkerij met een modern logo in de etalage” en Midjourney tovert in een minuut meerdere beelden tevoorschijn die aan die beschrijving voldoen.
De voordelen laten zich makkelijk schetsen,
- Snelle visuals: Waar je vroeger een fotograaf of designer moest inschakelen, met bijbehorende kosten en wachttijd, kun je nu in enkele minuten een bruikbaar beeld genereren voor bijvoorbeeld een blogpost, social media advertentie of flyer.
- Inspiratie en concepten: Zelfs als het AI-beeld niet direct perfect is, geeft het vaak een geweldig startpunt. Je ziet voor je wat er mogelijk is, en kunt dat idee vervolgens door een grafisch ontwerper laten verfijnen of opnieuw andere variaties door de AI laten maken.
- Kostenbesparing: Midjourney werkt op abonnementsbasis, al rond €10-€30 per maand voor veelgebruikers, een fractie van wat een serie fotoshoots of maatwerk illustraties zou kosten. Een Nederlandse startup realiseerde bijvoorbeeld een complete visuele merkidentiteit in 2 weken in plaats van 6 maanden door intensief Midjourney te gebruiken. Ook wisten ze honderden marketingafbeeldingen voor slechts een paar honderd euro te genereren, iets wat traditioneel vele duizenden euro’s had gekost. Dit soort tijd- en geldbesparingen maakt AI-beeldgeneratie zeer aantrekkelijk voor MKB’ers.
Toepassing: Denk aan logo-ontwerp of productvisualisatie. Je kunt Midjourney vragen om logo-ideeën in de stijl van jouw voorkeur, bijv. “een strak logo met blauwe tinten en een tandwiel-iconografie voor een technisch bedrijf”, je krijgt dan meerdere concepten. Hoewel AI-logo’s niet meteen 100% productieklaar zijn, kunnen ze je op ideeën brengen die je met een ontwerper verder uitwerkt. Voor social media kun je AI-beeldgeneratoren inzetten om bijvoorbeeld seizoensgebonden plaatjes te maken, een sfeervolle sinterklaasafbeelding met jouw product erin, gegenereerd door AI. Zo blijft jouw contentstroom visueel aantrekkelijk zonder dat je telkens zelf moet fotograferen of ontwerpen.
Belangrijk is om te beseffen dat AI-afbeeldingen soms onvolkomenheden bevatten, van rare handvormen tot kunstmatige gelaatsuitdrukkingen. Bekijk elk AI-beeld daarom kritisch en pas het indien nodig aan, of genereer nieuwe varianten, tot het past bij jouw professionele uitstraling. AI biedt hier de kwantiteit en snelheid, jij bewaakt de kwaliteit en merkconsistentie.
Websites ontwerpen met AI, Framer AI en Wix ADI als digitale webdesigners
Een website vanaf nul ontwerpen kan intimiderend zijn, zeker voor ondernemers zonder webdesign-achtergrond. Hier schiet AI te hulp in de vorm van AI-websitebouwers. Twee opvallende voorbeelden zijn Framer AI en Wix ADI, Artificial Design Intelligence. Deze tools beloven binnen enkele minuten een functionele website voor je samen te stellen, op basis van jouw input.
Framer AI is een relatief nieuwe speler die vooral bij designers bekend is. Het werkt heel eenvoudig, je geeft in tekstvorm aan wat voor site je wilt, en de AI genereert direct een responsive webpagina met indeling, voorbeeldteksten en styling. Bijvoorbeeld, “Maak een moderne homepage voor een lokaal aannemersbedrijf met een introductietekst, dienstenoverzicht, projectfoto’s en een contactformulier.” Framer AI zal op basis van zo’n prompt een pagina ontwerpen die aan die omschrijving voldoet, compleet met een nette lay-out, vakjes voor afbeeldingen en plek voor teksten. Vervolgens kun je zelf die teksten aanpassen en eventuele kleuren of lettertypes wijzigen zodat het geheel bij jouw huisstijl past. Het mooie is dat Framer’s AI ook meedenkt in ontwerpkeuzes, het produceert unieke combinaties van lay-out en opmaak die vaak verrassend professioneel ogen. Dit kan jou als ondernemer of designer enorm veel tijd schelen in de opstartfase van een website. In plaats van naar een blanco scherm te staren, heb je binnen seconden iets concreets om aan te sleutelen.
Wix ADI is een AI-functie binnen het bekende Wix platform, gericht op gebruikers met weinig technische kennis. Wix vraagt je een paar eenvoudige vragen, over jouw type bedrijf, gewenste functies, stijlvoorkeuren, en bouwt vervolgens automatisch een complete site voor je. Dit omvat een homepage, subpagina’s, teksten en stockafbeeldingen die bij jouw branche passen. Alles wordt op maat voor jouw bedrijf gegenereerd, zodat de toon en indeling aansluiten bij wat je nodig hebt. Het resultaat is direct bewerkbaar, je kunt bijvoorbeeld het kleurenschema aanpassen, jouw eigen logo en foto’s toevoegen, of teksten finetunen. Het grote voordeel hier is gebruiksgemak en snelheid, je hebt in no-time een basiswebsite online, zonder ook maar één regel code te schrijven of een duur bureau in te huren. Wix ADI integreert bovendien allerlei handige tools automatisch, zoals contactformulieren, een webshopmodule of agenda, afhankelijk van wat je aangeeft nodig te hebben.
Praktijkvoorbeeld: Stel je runt een bed & breakfast en heeft nog geen website. Via Wix ADI beantwoord je vragen over jouw branche, toerisme/horeca, de sfeer, bijv. gezellig en landelijk, en gewenste functies, reserveringsformulier, foto-galerij. De AI rolt er een kant-en-klare site uit met een passende look & feel, denk aan warm gekleurde sjablonen, secties voor kamerfoto’s, een “boek nu” knop, en een kaartje met jouw locatie. Je hoeft alleen nog jouw eigen foto’s en teksten erin te zetten. Dit proces kan letterlijk binnen één middag klaar zijn, iets wat enkele jaren geleden ondenkbaar was.
Net als bij andere AI-tools geldt, de site die AI bouwt is een startpunt. Je zult als ondernemer altijd zelf moeten controleren of alle informatie klopt, of de inhoud goed bij jouw verhaal past en of de lay-out aansluit bij jouw huisstijl. Gelukkig is het aanpassen in deze tools intuïtief gehouden, je klikt op een element en kunt meteen tekst wijzigen of een kleurtje kiezen. Het resultaat is dat je met minimale inspanning online aanwezigheid kunt creëren die er toch professioneel uitziet.
AI als creatieve en technische assistent, hoe gebruik je het in de praktijk?
Nu we de belangrijkste toepassingsgebieden hebben gezien, tekst, beeld en websites, is de vraag, hoe kun jij als ondernemer AI strategisch inzetten in je dagelijkse werk? Het sleutelwoord daarbij is assistentie. AI is er om je te ondersteunen, niet om je geheel te vervangen. Enkele manieren waarop MKB-ondernemers AI slim inzetten in creatieve en technische processen,
- Brainstorm en conceptfase: Voor een nieuwe marketingcampagne bijvoorbeeld, kun je AI inzetten als sparringpartner. Eerst laat je ChatGPT een lijst met campagne-ideeën of slogans genereren, zodat je een breed palet aan invalshoeken hebt. Vervolgens gebruik je Midjourney om één of twee van die ideeën visueel te verkennen, bijvoorbeeld een conceptafbeelding die past bij een mogelijke campagne-slogan. Zo krijg je snel een indruk welke richting visueel én tekstueel aantrekkelijk is.
- Contentproductie en design: Heb je eenmaal een goed idee gekozen, dan helpt AI om de uitwerking te versnellen. Je kunt ChatGPT een eerste versie van de bijbehorende blogpost of persbericht laten schrijven, of een serie social media posts laten voorstellen. Tegelijk kun je Midjourney of een vergelijkbare tool beelden laten genereren die bij de content passen, bijv. productafbeeldingen, sfeerbeelden. Deze teksten en beelden zijn direct beschikbaar om te gebruiken of licht bij te schaven.
- Website of landingspagina bouwen: Voor de campagne of het nieuwe product wil je misschien een aparte landingspagina. Hier kun je een AI-websitebouwer als Wix AI inzetten, binnen enkele klikken staat er een pagina met de juiste modules, bijv. inschrijfformulier, productgalerij. AI kan zelfs helpen om de tone of voice en stijl door te trekken, sommige websitebouwers hebben AI-tekstsuggesties die zorgen voor consistente tone-of-voice over de hele site.
- Technische ondersteuning: Kom je tijdens het bouwen of ontwerpen iets technisch tegen, zoals een stuk code dat niet werkt, of de vraag hoe je SEO-teksten optimaliseert, dan kun je AI raadplegen. ChatGPT kan vaak in lekentaal uitleggen waarom een bepaalde fout in de websitecode zit en hoe je die oplost, of tips geven voor betere vindbaarheid op Google. Het is alsof je een 24/7 adviseur achter de hand hebt die enorm veel kennis paraat heeft.
Door AI op deze manier als ondersteunende assistent in te zetten, kun je sneller van idee naar uitvoering gaan. Routinewerk en eerste versies besteed je uit aan ‘de machine’, terwijl jij zelf focust op de kritische denktaken, keuzes maken, creatief beoordelen, en de output van AI verbeteren waar nodig. Veel bedrijven zien hierdoor een flinke productiviteitsboost, omdat medewerkers minder tijd kwijt zijn aan uitzoekwerk of eerste versies uittypen. Zo bespaarde een bakkerij in Alkmaar 8 uur per week aan socialmedia-posts dankzij AI-automatisering, en konden productbeschrijvingen voor hun webshop voortaan in 2 uur in plaats van 2 dagen geschreven worden. Dit soort efficiency-winst betekent dat je meer tijd houdt voor strategisch werk of klantcontact, de dingen waar jij het verschil mee maakt.
Tip: Begin klein en experimenteer. Probeer één van deze tools uit voor een afgebakende taak, bijvoorbeeld laat ChatGPT eens een LinkedIn-post voor je bedrijf schrijven, of maak met Midjourney een illustratie voor je nieuwsbrief. Je zult gaandeweg leren wat de AI goed kan en waar je zelf moet bijsturen. En belangrijk, maak duidelijke kaders binnen je bedrijf voor het gebruik van AI. Spreek af waar AI wel en niet voor gebruikt wordt, en zorg dat er altijd een laatste check door een mens is voordat iets de deur uit gaat. Zo houd je controle en voorkom je ongewenste verrassingen.
Grenzen van AI, menselijk vakmanschap blijft onmisbaar
AI is krachtig en indrukwekkend, maar het kent ook duidelijke beperkingen, zeker als het gaat om hogere-orde taken in branding en webdesign. Het is belangrijk om met een realistische verwachting te werken en te weten wanneer je op menselijke expertise moet vertrouwen. Enkele punten om in gedachten te houden,
- Merkstrategie en branding: Een sterke merkidentiteit gaat dieper dan losse afbeeldingen of teksten. Het vergt inzicht in je doelgroep, een unieke storytelling en consistente emotionele boodschap. AI kan helpen om opties en variaties te geven, maar het begrijpt de ziel van jouw merk niet echt. De fijngevoelige keuzes, bijv. “Klopt deze toon wel bij wat wij willen uitstralen?”, kan alleen een mens met ervaring in jouw branche maken.
- Creatieve storytelling: AI genereert content op basis van bestaande patronen, wat betekent dat het vaak uitkomt op het gemiddelde van wat al eens gedaan is. Voor échte originaliteit en creatieve verhalen die eruit springen, heb je menselijke creativiteit nodig. Een tekst of campagne bedacht door een mens kan bewust regels breken of iets volledig nieuws proberen, iets wat een AI uit zichzelf niet doet.
- Strategie en conceptontwikkeling: De grote lijnen uitzetten, of het nu gaat om bedrijfsstrategie, marketingplanning of het ontwerpen van een hele huisstijl, vereist holistisch denken, begrip van context en vaak cross-domein kennis. AI heeft geen eigen inzicht of visie, het kan je informeren of van data voorzien, maar het maken van strategische keuzes blijft mensenwerk. Jij kent je bedrijf en markt immers beter dan welke dataset ook.
- Technische diepgang, bugfixes en maatwerk: Hoewel AI, zoals code-assistenten, kunnen helpen bij programmeertaken, zullen ze niet alle complexe problemen voor je oplossen. Het opsporen van subtiele foutjes in software, bugfixing, of het bouwen van uniek maatwerkfunctionaliteit vraagt vaak om menselijk inzicht en probleemoplossend vermogen. AI kan een suggestie doen, maar die is niet gegarandeerd correct of optimaal, een ervaren developer of IT’er kan dit veel beter beoordelen.
- Projectbegeleiding en samenwerking: Het managen van een project, of dat nu een rebranding is of een website lanceren, omvat communicatie, aanpassen aan veranderende eisen, en menselijke samenwerking. AI-tools kunnen je ondersteunen, bijv. automatische notulen van meetings, of een planningstool, maar leiderschap en coördinatie vereisen empathie, ervaring en beslissingkracht die machines niet hebben. Met andere woorden, AI voert geen voortgangsgesprekken, motiveert geen team en voelt niet aan wanneer een klant extra aandacht nodig heeft.
Kortom, zie AI als hulpmiddel, niet als vervanging van jezelf of je team. Zoals een auteur het treffend verwoordde, “AI is niet magisch. Het denkt niet en het begrijpt niet. Het is gewoon erg goed in het herkennen van patronen.” Het succes van de inzet van AI hangt grotendeels af van hoe je het inzet. De ondernemer die AI met verstand gebruikt, voor de juiste klussen, met toezicht en creatieve inbreng, zal er enorme productiviteitswinst en inspiratie uit halen. Degene die denkt op een knop te kunnen drukken en het menselijke aspect te overslaan, komt bedrogen uit.
Conclusie, gebruik AI slim binnen kaders, als verlengstuk van wat ons menselijk maakt
AI in webdesign en branding biedt ongekende mogelijkheden voor MKB-ondernemers. Je kunt sneller en efficiënter mooie content, visuals en websites creëren dan ooit tevoren. Laat AI het zware tilwerk doen, het verzamelen van informatie, genereren van eerste versies, doorrekenen van opties, binnen duidelijke kaders die jij opstelt. Blijf zelf aan het roer staan voor wat echt belangrijk is, creatieve visie, strategie, authenticiteit en het bouwen van relaties met je klanten.
Wanneer je AI slim inzet als assistent, kan het een krachtig verlengstuk worden van je team. Het versterkt dan juist datgene wat de mens uniek maakt. Je combineert de snelheid en data-kracht van AI met de passie en creativiteit van jezelf en je medewerkers. Zo krijg je het beste van twee werelden.
Oproep: Ga de mogelijkheden verkennen en omarm AI waar het waarde toevoegt, maar blijf kritisch en geef richting. Gebruik AI om jouw werk te verrijken, niet om het klakkeloos over te nemen. Op die manier kan deze technologie jouw onderneming naar een hoger plan tillen, terwijl jij bewaakt dat jouw unieke merkverhaal en kwaliteit overeind blijven. Veel succes met het slim inzetten van AI als jouw nieuwe digitale assistent!