Lokale SEO: zo word je gevonden in je eigen regio
Iemand zoekt "stukadoor Zwolle" of "boekhouder in de buurt". Google laat dan een kaart zien met drie bedrijven, en daaronder de gewone resultaten. Lokale SEO is alles wat je doet om daar te staan. Voor een bedrijf dat in een regio werkt is dit vaak de plek waar de meeste nieuwe klanten vandaan komen.
1. Je Google Bedrijfsprofiel
Dit is het gratis profiel dat op de kaart en naast de zoekresultaten verschijnt. Het is het belangrijkste onderdeel, en bij veel bedrijven maar half ingevuld.
- Kies de categorie die het beste past, en voeg aanvullende categorieën toe.
- Vul je werkgebied, openingstijden en diensten volledig in.
- Zet er echte foto’s op: je team, je bus, je werk. Ververs ze een paar keer per jaar.
- Houd naam, adres en telefoonnummer exact gelijk aan wat op je website staat.
2. Reviews
Reviews tellen mee voor je plek op de kaart, en nog meer voor de keuze die een bezoeker maakt. Vraag er standaard om, direct na een afgeronde klus, met een link die rechtstreeks naar het reviewscherm gaat. Reageer op elke review, ook op de mindere. Koop ze nooit en schrijf ze nooit zelf.
3. Een pagina per dienst
Google kan je alleen tonen voor iets waar je een pagina over hebt. Eén pagina "Diensten" met tien opsommingen werkt niet. Maak per dienst een eigen pagina die uitlegt wat je doet, voor wie, wat het kost en hoe het werkt.
Werk je in meerdere plaatsen, dan kan een pagina per plaats zinvol zijn. Alleen als er iets echts op staat: projecten uit die plaats, een klant die je daar hielp. Twintig keer dezelfde tekst met een andere plaatsnaam helpt niet en kan tegen je werken.
4. Vermeldingen en links uit de buurt
Een link van de lokale ondernemersvereniging, de sportclub die je sponsort of een leverancier zegt Google dat je echt in die regio zit. Zorg dat je bedrijfsgegevens op die plekken hetzelfde zijn als op je eigen site.
5. De techniek eronder
De meeste lokale zoekopdrachten komen van een telefoon. Een site die daar traag laadt, verliest de bezoeker voor hij iets gezien heeft. Zet je adres en telefoonnummer als tekst op de site, en laat je bouwer gestructureerde bedrijfsgegevens toevoegen zodat Google ze zonder twijfel kan lezen.
Waar begin je
In deze volgorde: profiel compleet maken, reviews gaan vragen, pagina’s per dienst. Dat kun je grotendeels zelf. Meet daarna elke maand hoeveel telefoontjes en aanvragen eruit komen, anders weet je niet wat werkt.