Je website verhuizen zonder Google te verliezen: de checklist
De meeste schade bij een nieuwe website ontstaat niet door het ontwerp of de teksten. Die ontstaat in de week van de livegang, door dingen die niemand ziet. Dit is de checklist die wij zelf afwerken bij elke verhuizing. Je mag hem gebruiken, ook als je het zelf doet.
Vooraf: weet wat je hebt
- Maak een lijst van alle adressen van je huidige site. Niet alleen het menu: ook oude blogs, pdf’s en pagina’s die nergens meer gelinkt staan. De sitemap is het begin, Google Search Console vult aan.
- Kijk welke pagina’s bezoekers uit Google krijgen en welke pagina’s links van andere sites hebben. Die mogen onder geen beding verdwijnen.
- Meet de snelheid van je huidige site op een telefoon en bewaar de uitslag. Zonder meting vooraf weet je achteraf niet of het beter is geworden.
- Leg vast op welke zoekwoorden je nu gevonden wordt en op welke plek.
Tijdens het bouwen: houd vast wat werkt
- Houd adressen gelijk waar dat kan. Elk adres dat niet verandert, kan niet misgaan.
- Neem paginatitels, beschrijvingen en koppen over. Die zijn in de loop der jaren vaak met zorg gekozen, of ze hebben zich in elk geval bewezen.
- Neem de teksten over zoals ze zijn. Herschrijven kan later, als je weet dat de verhuizing goed is gegaan. Dan weet je ook waar een verandering in je cijfers vandaan komt.
- Zet gestructureerde gegevens terug: bedrijfsgegevens, veelgestelde vragen, vacatures.
- Houd de proefversie buiten Google, zodat je geen dubbele site in de zoekresultaten krijgt.
Doorverwijzen: het belangrijkste onderdeel
Elk oud adres dat verandert, krijgt een permanente doorverwijzing naar de nieuwe pagina met dezelfde inhoud. Niet alles naar de homepage: Google ziet dat als een verdwenen pagina.
Test daarna elk adres uit je lijst, één voor één. Dat kan automatisch. Bij een site met dertig pagina’s kom je al snel op veertig tot vijftig doorverwijzingen, omdat er altijd meer oude adressen zijn dan je denkt.
De dag van de livegang
- Zet de site open voor Google. Dit vinkje wordt vaker vergeten dan je denkt, en dan vindt Google wekenlang niets.
- Dien de nieuwe sitemap in bij Google Search Console.
- Controleer of je meting werkt: bezoekers, formulieren, telefoonklikken.
- Verstuur elk formulier één keer zelf en kijk of het aankomt.
- Laat de e-mailinstellingen van je domein met rust. Bij een verhuizing verandert alleen waar de website staat, niet waar je mail binnenkomt.
De eerste dertig dagen
- Kijk elke week in Search Console naar pagina’s die niet gevonden worden en los ze op met een doorverwijzing.
- Vergelijk je posities met de lijst van vooraf. Een kleine schommeling in de eerste twee weken is normaal. Een daling die doorzet niet.
- Meet de snelheid opnieuw en leg hem naast de meting van vooraf.
- Houd je oude site een maand bereikbaar op een eigen adres, buiten Google. Mis je iets, dan kun je het terugvinden. Gaat het echt mis, dan kun je terug.
Liever niet zelf?
Dit is precies wat er in De Overstap zit. Wij werken deze lijst af, bewaken je vindbaarheid dertig dagen en herstellen het kosteloos als die door de verhuizing zakt.