Google Tag Manager instellen in zes stappen

De zes stappen

• Maak een account aan op tagmanager.google.com. Geef het de naam van je bedrijf, en maak een container voor je website (type: web).
• Zet de code op je site. Je krijgt twee stukjes code: één voor bovenin de pagina en één direct na het begin van de inhoud. In WordPress kan dit met een plugin, bij een site op maat doet je bouwer het.
• Voeg de Google-tag toe. Maak een nieuwe tag, kies "Google-tag" en vul het meet-ID van Google Analytics in (begint met G-). Laat hem afgaan op alle pagina’s.
• Regel toestemming. Koppel je cookiebanner, zodat tags pas meten nadat een bezoeker heeft gekozen. Daarover hieronder meer.
• Test in de voorbeeldmodus. Klik op "Voorbeeld", open je site en controleer of de tag afgaat op elke pagina.
• Publiceer. Pas na "Verzenden" staat je wijziging live. Geef elke versie een naam, dan kun je later terug.

Conversies meten

Bezoekers tellen is het begin. Wat je wilt weten is hoeveel aanvragen en telefoontjes je site oplevert. Maak daarvoor een trigger op het versturen van je formulier of op het openen van de bedankpagina, en een trigger op klikken op je telefoonnummer. Koppel die aan een gebeurtenis in Analytics en aan de conversie in Google Ads.

Toestemming hoort erbij

In Europa mag je bezoekers niet zomaar volgen. Sinds maart 2024 eist Google bovendien dat je de keuze van de bezoeker doorgeeft via Consent Mode, anders werken delen van Google Ads niet meer goed. In Tag Manager stel je per tag in welke toestemming nodig is. Je cookiebanner geeft die keuze door.

Waar het vaak misgaat

• De code staat dubbel op de site: via Tag Manager en nog een keer los. Dan tel je alles twee keer.
• Er is wel getest maar niet gepubliceerd.
• Tags gaan af voordat de bezoeker toestemming gaf.
• Niemand weet meer wie toegang heeft. Zorg dat het account van je bedrijf is, niet van je bureau.

Liever laten doen?

Bij elk Ads-traject richten wij de meting in, zodat je per zoekwoord ziet wat een aanvraag kost. Het account blijft van jou.